{"id":10555,"date":"2026-06-09T08:18:05","date_gmt":"2026-06-09T06:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/the-curated-one.com\/?p=10555"},"modified":"2026-09-25T16:32:16","modified_gmt":"2026-09-25T14:32:16","slug":"loja-de-conceito-atenas-design-tradicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/loja-de-conceito-atenas-design-tradicao\/","title":{"rendered":"10AM Apotheke: A Loja de Conceito em Atenas Onde a Gr\u00e9cia Antiga Encontra o Design Moderno"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 um pr\u00e9dio em Psyrri onde o p\u00e3o \u00e9 assado com uma receita que tem o cheiro de um ver\u00e3o grego, e onde os objetos nas prateleiras parecem menos com mercadorias \u00e0 venda e mais com rel\u00edquias esperando para serem descobertas. Bem-vindo \u00e0 10AM Apotheke, a silenciosamente cativante concept store de Atenas que traz a Gr\u00e9cia antiga para o mundo moderno.<\/p>\n

10AM Apotheke: Atenas, muito al\u00e9m do conhecido<\/h3>\n
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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

Se voc\u00ea tem acompanhado as novas correntes do slow living no design, notou que a capital grega continua a protagonizar a conversa. N\u00e3o a Atenas dos pacotes de f\u00e9rias e cart\u00f5es-postais do Partenon, mas uma cidade mais visceral, criativamente mais viva, que h\u00e1 muito transforma as marcas do tempo em estilo. Nenhum lugar captura melhor esse esp\u00edrito do que o projeto da fundadora Eva Papadaki, escondido no andar t\u00e9rreo e no subsolo do pr\u00e9dio 10AM Lofts, na rua Konstantinoupoleos, 82, a uma curta caminhada da esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4 Kerameikos.<\/p>\n

A etimologia da alma<\/h3>\n
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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

O nome diz muito. Em grego, apotheke<\/em> significa simplesmente \u201carmazenamento\u201d, uma palavra que carrega dentro de si a mem\u00f3ria das despensas dos av\u00f3s, prateleiras de por\u00f5es de vilarejos, repletos de azeites e ervas secas; \u00e9 o arquivo sensorial de uma exist\u00eancia vivida em harmonia com a terra. Essa camada de significado \u00e9 inteiramente intencional. Papadaki eleva essa defini\u00e7\u00e3o ao projetar a loja a partir da heran\u00e7a de seus av\u00f3s, usando-a como sua maior inspira\u00e7\u00e3o criativa: o amor de sua av\u00f3 pelo artesanato e a filosofia de simplicidade de seu av\u00f4.<\/p>\n

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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

A marca se autodenomina uma assinatura grega contempor\u00e2nea que vai muito al\u00e9m do marketing: ela \u00e9 a est\u00e9tica, ela \u00e9 o rito. Os produtos (mel de tomilho org\u00e2nico, azeite de oliva, utens\u00edlios dom\u00e9sticos feitos \u00e0 m\u00e3o e fragr\u00e2ncias corporais) s\u00e3o fragmentos de uma Gr\u00e9cia destilada, reembalados para uma vida que busca, acima de tudo, inten\u00e7\u00e3o \u2014 um lugar onde mem\u00f3rias e sentidos se entrela\u00e7am.<\/p>\n

Minimalismo com pulsa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

O espa\u00e7o, por si s\u00f3, justifica a peregrina\u00e7\u00e3o. Situado dentro de um antigo armaz\u00e9m, o projeto preserva a estrutura bruta do edif\u00edcio: concreto, linhas limpas e uma paleta crom\u00e1tica contida que permite aos objetos respirar. \u00c9 um minimalismo aquecido pela alma, curado com precis\u00e3o, longe de parecer frio ou cl\u00ednico. Aqui, voc\u00ea experimenta o mundo sob a \u00f3tica de quem defende desacelerar e apreciar como arte e estilo de vida.<\/p>\n

O ritual de fim de semana<\/h3>\n
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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

O que nasceu como concept store<\/a> tornou-se uma experi\u00eancia imersiva. Aos s\u00e1bados e domingos, das 10h \u00e0s 18h, o endere\u00e7o abre suas portas como uma padaria de ess\u00eancia artesanal e caf\u00e9. Aqui, o tempo recua ao ritmo das manh\u00e3s sem pressa dos vilarejos gregos. P\u00e3es saem quentes do forno \u2014 desde o de tahine regado ao mel de tomilho da pr\u00f3pria marca at\u00e9 os p\u00e3es achatados ladenia, cobertos de tomates frescos e ervas, al\u00e9m de bolos de nozes feitos com azeite de oliva org\u00e2nico e ch\u00e1s de ervas. O caf\u00e9, torrado exclusivamente pela Red Jane, completa o quadro de excel\u00eancia em sabores.<\/p>\n

A abordagem de autoatendimento \u00e9 um manifesto genu\u00edno de hospitalidade: os visitantes s\u00e3o tratados como convidados, livres para habitar o espa\u00e7o, degustar e explorar as cole\u00e7\u00f5es no pr\u00f3prio ritmo. Sob este teto, os convidados s\u00e3o bem-vindos a tratar o espa\u00e7o como sua pr\u00f3pria casa, pairando livremente entre a comida eas linhas de cuidado corporal, perfumes e artigos para o lar artesanais da marca, conforme o humor os levar. Cercado pelos aromas de p\u00e3o, texturas, ervas e incenso, todo o universo desse ambiente caloroso se revela sob o mesmo teto, em um sil\u00eancio quase sagrado.<\/p>\n

Alcance criativo<\/h3>\n
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Foto: 10am apotheke<\/figcaption><\/figure>\n

Vale ressaltar que a aura do local n\u00e3o se restringe \u00e0 capital. No ver\u00e3o passado, a marca atravessou o Egeu at\u00e9 a ilha de Antiparos, onde transformou um antigo museu de folclore em um pop-up iluminado. Projetado em colabora\u00e7\u00e3o com o Studio Andrew Trotter, de Barcelona, o espa\u00e7o foi um exerc\u00edcio em trazer a proposta mais lenta e consciente da marca para um di\u00e1logo com a vida na ilha. \u00c0 noite, o lugar se transformava em um bar que servia coquet\u00e9is bot\u00e2nicos preparados com ingredientes nativos e selvagens \u2014 uma experi\u00eancia que ressoa em todo canto, de t\u00e3o encantadora.<\/p>\n

De volta a Atenas, a loja principal opera de segunda a sexta-feira mediante agendamento, guardando sua experi\u00eancia completa para os fins de semana. Se o seu roteiro permite apenas uma parada em uma cidade que, hoje, todos tentam copiar, fa\u00e7a com que seja esta.<\/p>\n

Mais em 10amapotheke.com<\/a> e no Instagram em @10amapotheke<\/a>.<\/em><\/p>\n

Foto no cabe\u00e7alho<\/i>: 10am apotheke<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No bairro de Psyrri, em Atenas, existe uma loja de conceito que parece menos uma loja e mais uma ideia viva: onde a heran\u00e7a da Gr\u00e9cia Antiga e o design contempor\u00e2neo dividem a mesma prateleira, e onde o aroma de p\u00e3o fresco flutua por um espa\u00e7o repleto de objetos que valem a pena contemplar.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":10554,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"no","_lmt_disable":"no","footnotes":""},"categories":[532],"tags":[],"thb-sponsors":[],"class_list":["post-10555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-selecao-de-lojas"],"modified_by":"Natascha Rivera","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10555"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12899,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10555\/revisions\/12899"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10555"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/the-curated-one.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/thb-sponsors?post=10555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}