Há um portão em uma rua do bairro de Brera, em Milão, que se abre para um mundo completamente diferente. Ao atravessá-lo, o barulho da cidade diminui, o ritmo muda e você se vê em um pátio coberto por trepadeiras, onde as fronteiras entre fazer compras, comer, ler e apreciar arte se dissolvem de forma tão natural que você quase esquece que um dia existiram. Este é o 10 Corso Como e, sob qualquer perspectiva, um dos espaços comerciais mais influentes da história.
10 Corso Como: primeiro uma galeria, depois todo o resto
Carla Sozzani inaugurou a Galleria Carla Sozzani em uma garagem desocupada no número 10 da Corso Como, em 1990, inicialmente apenas como um espaço de exposições. Na época, a rua estava longe do centro da moda de Milão; era na Via Monte Napoleone que as compras mais sofisticadas aconteciam, enquanto a Corso Como era, nas palavras da própria Sozzani, apenas uma via anônima no extremo norte da cidade. Ela havia passado duas décadas no mercado editorial, participando do lançamento da edição italiana da Elle e dirigindo edições especiais da Vogue Italia, mas começava a desejar algo diferente. Queria criar aquilo que uma revista não poderia ser: um lugar onde as pessoas pudessem interagir com o conteúdo, circular por ele e permanecer ali sem pressa. Sozzani enxergava o 10 Corso Como como uma revista viva, construída inteiramente a partir de suas próprias escolhas e de sua visão.
Em 1991, veio a loja de design e moda; em 1998, o 10 Corso Como Café; em 2003, um pequeno hotel com apenas três quartos; e, em 2009, o Roof Garden. Cada nova adição parecia menos uma expansão e mais uma evolução inevitável, consequência natural de uma visão que sempre foi grande demais para caber em um único espaço.
O espaço em si
O que torna o 10 Corso Como tão difícil de reproduzir — embora muitos já tenham tentado — é o fato de que sua atmosfera parece menos projetada e mais construída ao longo do tempo. Você não vai ao 10 Corso Como apenas para fazer compras. Você vai até lá para fazer uma pausa do mundo lá fora. O café no pátio, à sombra das trepadeiras e com um ritmo tranquilo que raramente se encontra no centro de Milão, é tão importante para a experiência quanto qualquer coisa exposta nas prateleiras.
Ao longo dos anos, a galeria no andar superior já recebeu mais de 250 exposições de fotografia, com artistas como Helmut Newton, Annie Leibovitz e David LaChapelle, e continua apresentando mostras que transitam entre moda, fotografia e arte contemporânea. Exposições recentes exploraram desde joalheria experimental e fotografia de paisagem até o diálogo intercultural no design entre criadores italianos e coreanos.
A própria loja é um exemplo de como levar a curadoria a sério. A seleção reúne moda de luxo, design independente, itens para a casa, livros e música — não como departamentos separados, mas como uma proposta única e contínua de como pode ser uma vida cuidadosamente pensada. Colaborações recentes incluíram uma coleção-cápsula de bolsas que combina minimalismo e elegância, além de peças de designers independentes.
A ideia que mudou tudo
Quando o 10 Corso Como abriu suas portas, há 35 anos, a proposta parecia muito distante do que as pessoas conheciam. Em Milão, praticamente todas as lojas tinham pisos de mármore, e o público sequer entendia o que tornava aquele espaço tão especial. Alguns anos depois, finalmente compreenderam — e o resto do mundo também.
O conceito de concept store como formato, a ideia de que o varejo poderia ser uma experiência, e não apenas uma transação; de que uma loja também poderia ser galeria, café, hotel e espaço de programação cultural — remonta, de uma forma ou de outra, a uma garagem na Corso Como e à intuição de uma mulher que queria criar uma revista pela qual fosse possível caminhar.
Saiba mais em 10corsocomo.com e no Instagram, @10corsocomo.
Foto no cabeçalho: 10 Corso Como
